上海车展公众参观日：线上线下“种草”忙，“车生活”体验感拉满

人从众！上海车展昨天迎来首个公众参观日，尽管是工作日，但“四叶草”内人气热度不减。不少消费者一大早赶来，打算一站式逛遍心仪的汽车品牌，各家车企“秀肌肉”的同时，也推出了打卡体验、限时优惠、直播带货等新玩法，期待借助上海车展的平台达成实实在在的销量。

比亚迪、极氪、理想、小鹏、蔚来等国产汽车展台热度依然最高，消费者摩肩接踵，坐进新车体验一把智能化操控、预约试驾、打卡花式周边，一站式买车的同时，逛车展也成为最时髦的“车生活”互动体验。

带货直播、人形机器人成流量担当

“最近我打算买车，预约试驾时抽到了车展门票。这几天上海车展连续刷屏，我提前做好了攻略，今天特意请假来现场看看。”作为一名“米粉”，朱先生第一站就直奔小米展台，顺利领到限量款鸭舌帽。

车展现场，众多带货主播成为一道特别的“风景线”。今年，大部分车企在新车发布后都开启了直播模式，达人、经销商轮番上场，与场外消费者实时互动，分享现场热点、维持品牌声量，让车展影响力突破线下空间。

鸿蒙智行展台，数十位主播通过直播镜头传递着现场盛况，“车展期间直播间流量大幅提升，观看人数激增数十倍，最高峰时突破了3万。”正在直播推介尊界S800的门店销售余先生告诉记者，这款尚未公布内饰的车型凭借神秘感吸引到许多消费者的关注，“车展热度高，后续这部分线上客流有望进一步转化”。

“车展开幕以来，很明显感觉到市场热了起来。我们每天在车展现场大约有100位销售，在客流高峰期依然应接不暇。线上线下渠道叠加，这几天我们上海门店的试驾预约几乎‘爆单’。”蔚来旗下乐道品牌上海区域负责人吴彦告诉记者，乐道在本次车展发布了新车L90，主打家庭出行。“契合‘五一’出行和汽车消费热度，加上本月上海升级以旧换新补贴，我们提前做了线上线下运营的组合拳打法，前期推出试驾赢取上海车展门票活动，车展期间安排头部主播现场直播，这几天乐道车展直播间人气普遍上涨50%以上，通过直播矩阵将上海车展的流量延伸至全国。”吴彦说。

除了主播天团，人形机器人也来到现场当起“钢铁车模”。智元远征A2交互服务机器人作为销售顾问和驻场嘉宾亮相上汽荣威、北汽、长安等多个车企展台，为消费者介绍现场重点车型，不仅能对话，还有跳舞、比心等“隐藏技能”，将赛博观展的体验感拉满。

以生态圈“种草”黏住用户

“移动智能终端”，消费者的购车决策也不再局限于产品本身，而是更注重用户体验、生活方式以及生态圈的吸引力。这一趋势在本届上海车展上尤为凸显——各大车企不仅在新车性能、配置上“卷”起来，更围绕用户体验与生活方式展开多元化创新，以整个生态圈“种草”，从而增强用户黏性。

一口原汁原味的德国香肠、一口霸王茶姬奶茶，上海车展上的“真香”展台当属上汽大众。香肠背后还有知识点，展台工作人员告诉记者，原来，德国大众从1973年起就在沃尔夫斯堡大众工厂开设了专门的香肠产线，用严谨的造车标准来打造香肠，每根香肠都有其专属编号，50多年来，这根大众咖哩香肠已销往全世界11个国家，成为大众销量最高的“零件”。以香肠为代表，上汽大众将其展台打造成“品质实验室”，全方位展示合资2.0时代中德双方在技术、工艺、服务以及人机交互、智驾系统等方面的创新合作。

上汽集团则在“气味”上动足脑筋。展台融合了茶香、花香和木香，让人心旷神怡。上汽集团相关负责人介绍，本届车展期间，上汽首次在展馆布置了特调香氛，请员工测评打分，最终评选出这款名为“沁梅雅韵”的香氛。“希望消费者‘闻香识上汽’，感受上汽对品质的坚守，成为更懂你的出行伙伴。”

原标题：《上海车展公众参观日：线上线下“种草”忙，“车生活”体验感拉满》

栏目主编：唐玮婕 文字编辑：周渊 通讯员朱超

来源：作者：文汇报 周渊